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隨著(zhù)電影市場(chǎng)的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開(kāi)始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,記者發(fā)現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。同一場(chǎng)電影卻因“位置”不同而票價(jià)分區,這樣的做法觀(guān)眾是否會(huì )接受?
觀(guān)影:同一影院不同座位票價(jià)不同
《速度與激情9》正在上映,很久未去影院的小李打算去UME華星影院的IMAX廳過(guò)把癮,買(mǎi)票時(shí)卻發(fā)現,同一影院不同區域票價(jià)差了20元,“中間偏后的位置140元一張,前五排以及靠?jì)蛇叺奈恢脛t120元一張”??紤]到影片是3D模式,位置不好會(huì )影響觀(guān)影效果,小李還是買(mǎi)了中間區域的位置,但心里多少有點(diǎn)不樂(lè )意。
其實(shí),早在2019年底,北京的一些影院就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行分區售票。只是由于票差不大,相差多為1元或者2元,觀(guān)眾沒(méi)有太計較。而由于2020年初暴發(fā)新冠疫情致使影院停擺,相關(guān)話(huà)題也暫時(shí)淡出了人們的視線(xiàn)。如今,隨著(zhù)疫情有力控制,人們的娛樂(lè )生活開(kāi)始恢復,重新走進(jìn)影院的觀(guān)眾卻發(fā)現:看電影又要開(kāi)始為“黃金區域”買(mǎi)單了,而且似乎還有看漲的趨勢。觀(guān)眾小****透露:“2020年初去橫店電影院****府井店看《誤殺》的時(shí)候,黃金席位和普通區域票價(jià)相差2元;這兩天去看《速度與激情9》《寂靜之地2》,發(fā)現差距已經(jīng)變成了3元?!倍?,讓小****感覺(jué)到迷惑的是,當時(shí)影廳的黃金區域也就三排,共18個(gè)座位,每個(gè)3元錢(qián)的話(huà),也就多賺54元,影院真的很缺這點(diǎn)錢(qián)嗎?有這個(gè)必要嗎?
對此,北京一位影院經(jīng)理的回答是“沒(méi)必要”。而實(shí)際中,這位影院經(jīng)理所在的電影院并沒(méi)有推出“區域分級”。他認為,這種分區票價(jià)在大片上映的黃金場(chǎng)次及首映見(jiàn)面會(huì )時(shí)值得一試,畢竟好位置有限,而在日常的上映時(shí),則沒(méi)有必要,“現在的影院普遍多廳,平均上座率并不高,銀幕、音響都很先進(jìn),不會(huì )出現過(guò)偏的現象,所以實(shí)行分區票價(jià)沒(méi)有太大意義。除非你的座椅硬件措施是顯著(zhù)提高的,有明確的讓觀(guān)眾多付費的理由?!?/span>
觀(guān)察:5元以下差價(jià)大多數觀(guān)眾能接受
對已經(jīng)實(shí)行“分區票價(jià)”的影院來(lái)說(shuō),這筆賬似乎還是值得一算的。畢竟從2017年開(kāi)始,中國電影院的銀幕數急速擴張,影院競爭加劇,加上租金上漲,導致了利潤空間的明顯壓縮。在此背景下,設立“黃金席位”的高票價(jià),也是一個(gè)不容忽視的增值手段——假設某影廳共有200個(gè)座位,黃金座位占10%,票價(jià)比非黃金座位高出3元,那么每放映一場(chǎng)電影,該影廳能增收60元;每天放映6場(chǎng),則單廳單日增加360元收入,一年收入能多出12萬(wàn)多元。日積月累,也是一筆頗為可觀(guān)的數目。
何況,有的電影院區域票價(jià)差已經(jīng)拉大到10元、20元。記者在訂票平臺上發(fā)現,UME影院普通廳日常的“票價(jià)分級”相差5元、10元和20元,而IMAX廳則為20元。這樣下來(lái),每年因此的增收更為可觀(guān)。
目前京城實(shí)行“票價(jià)分區”的影院還不是很多。據記者統計,主要有UME影城的相關(guān)影院、橫店****府井店,耀萊成龍的部分影院,以及萬(wàn)達影院。耀萊成龍觀(guān)影區的票價(jià)比其他區域高3元,萬(wàn)達影院則高2元。對此,觀(guān)眾普遍還是能夠接受的,記者看到很多觀(guān)眾都是“無(wú)懼”于加價(jià),在黃金區域來(lái)購票。有觀(guān)眾告訴記者,“差一兩元確實(shí)無(wú)所謂,只要別太狠了。如果是五元以上就覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)了?!?/span>
作為加價(jià)狠的影院,UME影院的有關(guān)人士用了一系列的參數值來(lái)說(shuō)明“物有所值”:“黃金區域夾角不小于36度,仰角不大于35度,同時(shí)在環(huán)繞立體聲、沉浸音渲染下實(shí)現聲音的精準性?!?/span>
觀(guān)點(diǎn):別讓談錢(qián)傷了觀(guān)眾感情
從市場(chǎng)的角度,同場(chǎng)不同價(jià)是否合理?市場(chǎng)相關(guān)人士表示,影院是有自主定價(jià)權的,只要在購票前,商家對價(jià)格進(jìn)行了充分的、透明的公示,就不存在違規。而記者了解到,分區定價(jià)在海外也是存在的——英國等地已采用該種方式對外銷(xiāo)售電影票。
無(wú)論如何,談錢(qián)畢竟“傷感情”。業(yè)內專(zhuān)家更希望國內電影院不要傷了與觀(guān)眾的維系,在未來(lái)能夠積極轉型升級,通過(guò)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售模式的多元化探索來(lái)增強市場(chǎng)競爭力,吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院,而不是過(guò)于倚重通過(guò)分區“加價(jià)”這個(gè)途徑來(lái)增收。
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