截至前五個(gè)月，中國總票房已超過(guò)250億元。隨著(zhù)電影市場(chǎng)的逐漸升溫，一些影院的“金座”也開(kāi)始崛起。以正在上映的《速度與激情9》為例，《北京青年報》記者發(fā)現，一家影院IMAX廳黃金區域的位置比普通位置20元還貴。觀(guān)眾會(huì )接受同一部電影的票價(jià)按“地點(diǎn)”劃分的想法嗎？ 看電影 同一劇院的不同座位票價(jià)不同 《速度與激情9》上映了。小李很久沒(méi)去電影院了，打算去電影院IMAX廳看個(gè)過(guò)癮。買(mǎi)票的時(shí)候發(fā)現同一家電影院不同區域的票價(jià)和20塊錢(qián)的不一樣?！爸虚g140元一個(gè)，前五排兩邊120元一個(gè)”?？紤]到影片是3D模式，位置不好會(huì )影響觀(guān)看效果，小李買(mǎi)了中間區。 其實(shí)早在2019年底，北京的一些影院就已經(jīng)開(kāi)始分區域售票了。只是因為票差不大，差的大多是1元或者2元。然而，由于2020年初新冠肺炎疫情的爆發(fā)，電影院停了下來(lái)，相關(guān)話(huà)題暫時(shí)淡出了人們的視線(xiàn)。如今疫情有力控制，人們的娛樂(lè )生活開(kāi)始恢復。但重新進(jìn)入影院的觀(guān)眾發(fā)現，看電影又要為“黃金區域”買(mǎi)單，似乎有看漲的趨勢。觀(guān)眾小****透露:“2020年初我去橫店電影院看《沒(méi)有牧羊人的羊》時(shí)，黃金座位和普通區域的價(jià)格相差2元；這兩天去看了《一個(gè)安靜的地方2》《速度與激情9》，發(fā)現差距變成了3塊錢(qián)?！倍易屝?***不解的是，當時(shí)電影院的黃金區域只有三排，一共18個(gè)座位。如果每3塊錢(qián)賺到錢(qián)，就多賺54塊錢(qián)。這個(gè)有必要嗎？  

   對此，北京某影院經(jīng)理的回答是“沒(méi)必要”。其實(shí)院線(xiàn)經(jīng)理工作的院線(xiàn)并沒(méi)有引入“地域分類(lèi)”。在他看來(lái)，這種分區票價(jià)值得在黃金時(shí)代和大型電影首映大會(huì )上一試。畢竟好的地方是有限的，但在日常放映中并不是**的?！艾F在劇院很多，平均上座率不高。屏幕和音響系統都很先進(jìn)，不會(huì )有偏誤現象。所以實(shí)行分區票價(jià)沒(méi)有太大意義。除非你的電影院座椅硬件措施顯著(zhù)改善，否則觀(guān)眾顯然有理由支付更多費用?！?/span>

觀(guān)察 大多數觀(guān)眾可以接受5元以下的差價(jià) 對于已經(jīng)實(shí)行“區域票價(jià)”的影院來(lái)說(shuō)，這個(gè)賬號似乎還是值得統計的。畢竟2017年以來(lái)，中國影院的屏幕數量迅速擴大，影院內競爭加劇，租金上漲，導致利潤率明顯壓縮。在這種背景下，設立“黃金座位”的高票價(jià)也是一種不可忽視的增值手段。假設一個(gè)電影院有200個(gè)座位，黃金座位占10%，票價(jià)比非黃金座位高。3元，那么每放映一部電影，電影院可以增加60元；如果每天放映6場(chǎng)，單廳收入增加360元，年收入12萬(wàn)元以上。久而久之，也是一筆可觀(guān)的金額。  

   更有甚者，一些電影院的票價(jià)差已經(jīng)擴大到10元和20元。記者在訂票平臺上發(fā)現，電影院綜合廳每天的“票價(jià)分類(lèi)”與5元、10元、20元不同，IMAX廳是20元。這樣每年的收入增長(cháng)會(huì )更可觀(guān)。 目前北京實(shí)行“票價(jià)分區”的影院不多。據記者統計，主要有影城相關(guān)影院的觀(guān)影區票價(jià)高于其他地區，3元，萬(wàn)達影院高于2元。對此，觀(guān)眾普遍接受。記者看到很多觀(guān)眾“無(wú)所畏懼”漲價(jià)，在黃金區域買(mǎi)票。有觀(guān)眾對《北青報》記者說(shuō):“一兩塊錢(qián)的差價(jià)真的沒(méi)關(guān)系，只要你別太狠就行。如果超過(guò)五塊錢(qián)，感覺(jué)有點(diǎn)多?！?nbsp; 

  電影院相關(guān)人士用一系列參數值來(lái)解釋“物有所值”:“黃金區域的夾角不小于36度，仰角不大于35度。同時(shí)，在環(huán)繞聲和沉浸式聲音渲染下實(shí)現了聲音的準確性?！? 從市場(chǎng)的角度來(lái)看，同一個(gè)領(lǐng)域有不同的價(jià)格是否合理？根據市場(chǎng)利益相關(guān)者的說(shuō)法，電影院有獨立的定價(jià)權，只要商家在購票前充分透明地公布價(jià)格，就不會(huì )有違規行為。記者了解到，海外也存在區域定價(jià)——英國等地已經(jīng)采用這種方式出售電影票。